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        騰訊智慧零售“企鵝吉盒”再來襲 “公域+私域組合拳”助力春夏

        時間:2021-04-02 12:01    來源:未知    閱讀:

        春夏之際,騰訊智慧零售推出的節日營銷活動IP——微信小程序“企鵝吉盒”上線全新主題活動,在3月23日-3月28日期間聯合阿瑪尼、YSL、迪卡儂、愛慕、本來生活等12家美妝、運動鞋服、食品等領域大牌,用豐富多樣的線上互動方式為消費者提供熱門爆品、愛豆福利、限量紅包封面、現金紅包等好禮。

        這是企鵝吉盒的第二期活動,不僅結合娃娃機形式對線上玩法進行了全面升級,還邀請到人氣男團R1SE成員翟瀟聞、劉也、趙磊等聯合出任首席潮物推薦大使,進一步喚起人們對吉盒的熱情,拓展互動邊界,吸引更多圈層消費者,為眾多投身私域業態的品牌提供了官方玩法示范。

        活動上線首日便獲近百萬訪問量,活動期內發放近十萬張限量紅包封面,累計45萬人次拆現金紅包,活動結束后用戶仍熱情不減,平均每日還有超7萬人次拆紅包。最終,共有近二十萬人在企鵝吉盒參與“拆盒”。

        大牌好禮、愛豆福利齊聚,引爆“抓娃娃”狂歡

        本次活動中,有阿瑪尼、YSL、MAC、薇諾娜、OLAY、本來生活、認養一頭牛、十月稻田、迪卡儂、愛慕、Eland、GXG等大牌組團向消費者發放福利,全力助燃此次春夏煥新狂歡。

        用戶在微信搜一搜中搜索“企鵝吉盒”即可進入小程序主會場,大牌正品、爆品聯合呈現潮鵝必備、潮鵝換裝、煥顏神器、輕盈美食四大專區,更有誠意十足的滿減券/買贈券,打造潮人們囤貨剁手的狂歡季,滿足用戶對實惠、優質好貨的消費訴求。

        本期企鵝吉盒還巧妙地結合了當下年輕人喜愛的盲盒元素。在小程序活動主會場完成每日登陸、分享活動、瀏覽品牌小程序商城等任務,即可通過“幸運娃娃機”抽取隨機獎勵和企鵝娃娃卡。獎勵包括阿瑪尼粉底液、YSL粉底液、MAC子彈頭口紅等品牌實物禮品,以及優惠券/贈品券、小額現金紅包、微信紅包封面等。

        吉盒內的大牌商品優惠券,用戶可領取后直接在大牌小程序商城內消費使用。微信好友之間還能贈予和索取企鵝娃娃卡,通過互相助力、集齊吃貨鵝、潮流鵝、美妝鵝等5個企鵝娃娃卡后便能參與大獎抽取,有機會獲得錦鯉大獎和千元美妝、護膚、食品等禮包。內含橢圓機、GXGxBE@BRICK聯名積木、愛慕真絲睡裙、阿瑪尼藍氣墊、YSL恒久粉底液等好禮。

        “企鵝吉盒”首席潮物推薦大使R1SE翟瀟聞、劉也、趙磊將通過本次活動向廣大粉絲進行發放簽名照等專屬好禮;前火箭少女101成員吳宣儀此次也作為薇諾娜乳液面霜代言人,通過“幸運娃娃機”向用戶發放《斗羅大陸》劇集限量周邊等福利。

        官方搭臺,為玩轉“公域+私域”提供示范

        便捷的觸達渠道、趣味十足的互動玩法是企鵝吉盒深受喜愛的重要因素,更為關鍵的是,在騰訊智慧零售的搭臺下,大牌紛紛入局加碼,組團送福利,讓消費者獲得了更“有料”的購物體驗。而人氣男團R1SE和吳宣儀帶著粉絲福利一起加入,更是為企鵝吉盒再次突破了受眾圈層,讓更多年輕人提升了對企鵝吉盒的認知,與吉盒內一同送福利的品牌有了更多的情感聯結。

        在為廣大用戶帶來大牌優惠的同時,企鵝吉盒也是騰訊智慧零售為品牌在微信生態內玩轉“公域+私域”流量組合拳的官方示范。

        除了小程序,企鵝吉盒還開通了官方微信公眾號和視頻號,不僅可以作為官宣陣地,也能利用公眾號打通視頻號的能力創造更多由UGC內容、KOL推廣等帶來的引流機會。

        微信搜一搜則統一呈現了這些更完整的服務和內容,并且解鎖了“明星專區直跳小程序”的新玩法。活動上線當日,企鵝吉盒與R1SE的“官宣”牽動了“R1SE”微信指數暴增超1100%,達到90日內峰值。

        隨著未來企鵝吉盒推出更多活動,既能培養用戶對微信搜一搜的心智,也能反復加深對企鵝吉盒的印象。這些都是企鵝吉盒通過微信生態內的豐富觸點激活“公域”流量的方式。

        此外,借助好友互贈福簽等社交裂變玩法;集卡兌獎、每日小程序登陸簽到等收集打卡玩法,以及參與品牌的小程序商城同步宣傳等途徑,本次活動也不斷收集著 “私域”流量,幫助品牌實現反復觸達用戶和促進復購的效果。

        探索多樣玩法,助力品牌增長

        今年初農歷新年期間企鵝吉盒首次亮相時便獲得了廣泛關注。在第一期活動中,企鵝吉盒聯合歐萊雅、聯想、三只松鼠等16家美妝珠寶、3C家電、服飾日化等領域大牌為采辦年貨的用戶發放福利,這亦是騰訊智慧零售首次舉辦春節營銷活動。

        活動上線首日訪問量便達百萬,萬張限量紅包封面半小時內被一搶而光。最終在活動期內,共有超十萬人次通過微信搜一搜搜索“企鵝吉盒”,累計“拆盒”上百萬次。

        “企鵝吉盒”是騰訊智慧零售為小程序商家導流、助力商家撬動更多增量空間的全新嘗試。據悉,第二期活動成功為某美妝品牌小程序帶來百萬以上GMV。

        隨著線上線下一體化、自主經營的私域業態成為零售企業不可或缺的必答題,微信小程序成為布局私域業態的主要陣地。據騰訊近期發布的2020財報顯示,小程序日活已突破4億,全年通過小程序產生的交易額同比增長超過一倍。

        相信在小程序的流量潮涌之下,企鵝吉盒將為品牌商家創造更多機會,而騰訊智慧零售則會通過多種的方式,持續扮演好零售企業數字化助手、商業增長伙伴的角色。

        - THE END -

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